Zur Eröffnung der IFA 2012 in Berlin erklärte Havis Kwon, CEO der LG Electronics Home Entertainment Company, dass LG einer dauerhaften Periode profitablen Wachstums entgegenstrebe. Um dies zu erreichen,  will LG das Potenzial aktueller Technologien voll ausschöpfen und ein Umfeld schaffen, in dem Geschwindigkeit und Innovation im TV-Bereich höchste Priorität eingeräumt wird.

„LG ist auf dem besten Weg, sich die Spitzenposition im globalen TV-Markt zu sichern. Zum einen, indem wir frische Impulse für ein profitables Wachstum durch ein ambitioniertes Vorgehen im OLED TV Bereich setzen. Zum anderen geben wir neue Benchmarks bei CINEMA 3D Smart TV Produkten vor“, so Kwon. „Bereits seit dem Jahr 2000 behaupten koreanische Hersteller mit Flachbildfernsehern die Führungsrolle im TV-Markt. Aber wir dürfen uns nicht zurücklehnen. Die TV-Technologien der nächsten Generation werden nicht nur aus Korea und Japan kommen, sondern wahrscheinlich auch aus aufstrebenden Märkten wie China.“

Havis Kwon

OLED-Portfolio wird ausgebaut

Dank der WRGB-Technologie hat sich LG bereits einen Vorsprungs erarbeitet. Der mit dieser Technologie ausgestattete 55-Zoll OLED TV soll zunächst in Korea, dann in weiteren Schlüsselmärkten eingeführt werden. Um den Wettbewerbsvorsprung zu zu sichern und den Kunden ein aktuelles Portfolio zu bieten, wird LG gleichzeitig sein OLED TV-Angebot für das Jahr 2013 mit einer Vielzahl von Produkten der nächsten Generation erweitern.

CINEMA 3D TV: Technik der Zukunft

Dank der Erfolge des CINEMA 3D TV Line-up wird dieses weiter ausgebaut. Das komplette Portfolio von 3D TV-Produkten reicht bereits von 32 Zoll-Modellen (81,2 Zentimeter) bis hin zu 84 Zoll-Geräten (213,4 Zentimeter) und bestärkt die Wahrnehmung der Kunden, dass LG mit 3D gleichzusetzen ist.

Neben der Erweiterung seines CINEMA 3D TV-Angebots konzentriert sich LG auf die Einführung neuer, vielseitiger Produkte im Rahmen seiner Zielsetzung, sich als die Nummer Eins bei den globalen 3D-TV-Verkäufen zu etablieren. Der Ultra Definition (UD) 3D TV ist dafür ein gutes Beispiel. Das 84-Zoll-Modell (218,4 Zentimeter), das in diesem Jahr auf dem Markt gebracht wurde, markiert einen neuen Benchmark für Premium-Fernseher. Mit der unglaublichen Bildqualität dieses Fernsehergeräts kann LG seine Wettbewerbsfähigkeit und Führungsposition bei TV-Technologien weiter festigen. LG plant die Verbreiterung seines UD 3D TV-Angebots und will in naher Zukunft Modelle in verschiedenen Bildschirmgrößen anbieten.

Top-Produkte für alle Bereiche des Marktes

Um sich die Spitzenposition im globalen TV-Markt langfristig zu sichern, verfolgt LG eine Wachstumsstrategie, die auf die Verbesserung des vorhandenen Produktportfolios zielt. Außerdem werden Lösungen angeboten, die ein breites Verbraucherspektrum ansprechen. Die Home-Entertainment-Produkte von LG werden in neue Kategorien unterteilt, die durch maßgeschneiderte Marketingstrategien eingeführt werden.

Die Produkte werden je nach ihren Spezifikationen und Zielgruppen in Premium, Highend, Mass und Lowend unterteilt. OLED TV und UD 3D TV fallen in die Premium-Kategorie und sollen in strategischen Märkten mit einer eigens entwickelten Informationskampagne eingeführt werden. Diese wird vor allem deutlich machen, was ein 4K UD TV zu bieten hat. LG plant auch die Erhöhung der Profitabilität seiner High-end-Produkte, die mit CINEMA SCREEN Design ausgestattet sind. Um der wachsenden Nachfrage nach Home Entertainment mit echtem Kinofeeling gerecht zu werden, werden mehr Modelle mit großem Bildschirm angeboten.

Forschung wird angekurbelt

OLED TVs haben für LG eine wichtige strategische Bedeutung. Die Geschwindigkeit, mit der LG Electronics und LG Display die WRGB-Technologie für den OLED TV entwickelten und mit der die Produktion nur einige wenige Monate später anlief, beweist das hohe Innovationsniveau im TV-Bereich. Diesen Prozess für zukünftige Projekte zu nutzen, steht im Zentrum der aktuellen Bemühngen. Bei der Produktentwicklung will LG weiterhin auf seine internen F&E-Kapazitäten sowie auf Partnerschaften mit Schwesterfirmen wie LG Display und LG Innotek zurückgreifen.

Um eine stärkere Basis als seine Konkurrenten zu schaffen, wird LG im Forschungsbereich erhebliche Investitionen tätigen und die Entwicklung neuer Produkte zusammen mit LG Display vorantreiben. Mit dieser internen Verknüpfung will LG die technischen Herausforderungen schneller lösen und auf die raschen Änderungen in der Technologie und Branchenstruktur zeitnah reagieren.

Smart TV: LG in der Führungsrolle

Im Smart TV-Bereich wird LG eine Führungsrolle bei der Erweiterung der Smart TV Alliance mit wichtigen Partnern einnehmen. Ziel ist es, die Kompatibilität webbasierter Smart TV-Applikationen zwischen den Produkten verschiedener Hersteller zu sichern. LG kann damit auch die Marktpräsenz seiner Smart TV-Plattform “Netcast” vergrößern. Die Partnerschaften von LG mit Premium-Content-Anbietern, Spiele-Entwicklern und Fernsehsendern werden das Smart TV-Angebot noch zusätzlich stärken, was sowohl für den Konsumenten als auch potenzielle Geschäftspartner vorteilhaft ist.

Lokalisierung und Produktion vor Ort

LG wird auch in Zukunft Mainstream-Produkte entwickeln, um seine Präsenz in aufstrebenden Märkten auszubauen. Insbesondere will LG eine Vielzahl von kleinen bis mittleren LED TVs und Smart TVs zu wettbewerbsfähigen Preisen anbieten. Zusätzlicher Mehrwert wird durch Bereitstellung von Produkten geschaffen, die gezielt an die speziellen Anforderungen verschiedener lokaler Märkte angepasst sind. Zudem plant das Unternehmen die Errichtung weiterer Fertigungsanlagen in der Nähe der Zukunftsmärkte.